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No queremos productos que duren eternamente

Reciclaje de tecnologíaHace unas semanas causó mucho revuelo el documental “Comprar, Tirar, Comprar” que habla sobre la obsolescencia programada de diferentes productos de consumo. Ya en 1928, una empresa norteamericana afirmaba lo siguiente:  “Un producto que no se desgasta es una tragedia para los negocios. ” Pero… ¿Si un producto durase para siempre nos cansaríamos de él? ¿Buscaríamos otros?. Un buen ejemplo lo tenemos en la ropa. Los fondos de armario están ahí, pero nos encanta tener prendas que estén de moda o sean tendencia. Y cuantas más, mejor. Gracias a ello, el modelo de negocio de Inditex funciona. Y es que, aunque sus prendas sean de una pésima calidad, nos garantizan que iremos divin@s cada temporada.
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Haciendo un lifting al logo

evolucion_logo_starbucksCon esta ilustración podemos observar la tendencia de simplificar los logotipos. La inclinación de las grandes marcas es de pasar de un isologotipo (imagen y texto) a un isotipo (sólo imagen). Los intentos de modernizar las imágenes empresariales, con los polémicos y radicales liftings, pueden borrar el sentimiento de pertenencia de sus consumidores al no verse identificados ya con las marcas. Las palabras parece que sobran, con tanto impacto publicitario y bombardeo de marcas, al final nos quedamos sólo con imágenes, o al menos eso creen los expertos. Esperemos que para el 2041 nuestras marcas favoritas no sean grandes puntos de un sólo color.

Me pregunto si Starbucks, la gran cadena internacional de café, puede sustentar su marca, su historia y su identidad corporativa con la simplificación de su imagen a una simple sirena verde. ¿Esta evolución está a la altura de los grandes como Apple y Nike, con su mítica manzana y el aerodinámico swoosh?

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¿Saldrá a cuenta formarse como Community Manager?

El vagón de Social MediaFinaliza el año y ahora es cuando todo el mundo se plantea cómo será el año 2011 y qué ocurrirá con nuestro puesto de trabajo, carrera, amigos… Nos hacemos los típicos propósitos como dejar de fumar, ir al gimnasio y, también,  nos atrevemos a augurar el futuro como si fuéramos videntes. Una de las previsiones que más me ha impactado es la de que el fin de las redes sociales se acerca, tal vez, en 2012.
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