Artículos por categoría: Tendencias

Érase un hombre a ¡¿una?! pantalla pegado

soyceodemiblog_multipantallaÉrase una pantalla superlativa,
érase una campaña entre pantallas perdida,
érase un consumidor saturado…

Nos faltan manos. Necesitamos una mesa para el portátil, una mano para la tablet, otra para el smartphone, y todo esto sin dejar de prestar atención a la televisión… ¡Qué estrés! Y eso complica la tarea de los anunciantes… Sigue leyendo

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Google: ¡Olvídate de mí!

soyceodemiblog_google_derecho_al_olvidoGoogle da acceso a un formulario para suprimir enlaces en el buscador. En su primer día de funcionamiento, ha recibido más de 12.000 solicitudes de usuarios pidiendo eliminar resultados de búsqueda de miles de usuarios. El buscador de información por excelencia, pone en marcha una nueva herramienta para ofrecer a sus usuarios la oportunidad de ser olvidado. Sigue leyendo

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Guía no definitiva de hashtags

soyceodemiblog_hashtagLos hashtags o las etiquetas que van precedidas con una almohadilla (#), nos sirven para categorizar palabras o conceptos claves en Twitter, Instagram y recientemente en Facebook. Su uso muchas veces se realiza a través de acrónimos en inglés. Es por eso que os presentamos un glosario de hashtags el cual estaremos actualizando.
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¿Qué ha buscado el mundo en el 2013?

soyceodemiblog_googleZeitgeistGoogle, por medio de su herramienta de Trends, nos presenta el top de búsquedas en el 2013. Los keywords o frases más buscadas en el mundo durante ese año van desde Nelson Mandela, el iPhone 5S junto a su competidor el Samsung Galaxy S4, un bebé de la realeza británica hasta el ‘baile’ más viralizado de este año, el Harlem Shake.

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La evangelización de África por parte de Google

google_projectlink_ugandaTodos sabemos que Google necesita de Internet para vivir. ¿Qué pasa cuando dos tercios de la población mundial no tiene este servicio? Se tiene que crear el deseo (no lo llamaré necesidad) de estar conectado para comercializar tus productos al mundo, estudiar con acceso a la información de manera más rápida o ser consciente de la inmediatez de un correo electrónico para trabajar. Este es el caso de Project Link, el último proyecto de Google que consiste en llevar conexión de internet de banda ancha a Kampala, Uganda. Sigue leyendo

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Berlín: Más allá del ‘pobre pero sexy’

soyceodemiblog_berlin_in_summerCuando pensamos en innovación y tecnología, las ciudades que nos vienen a la mente son Londres, Tokio o Seúl. Sin embargo, en los últimos años, Berlín compite por convertirse en el próximo hub digital de Europa y del mundo. Esta peculiar ciudad, dividida muchos años en dos por un largo muro, se posiciona como la nueva capital de las start-up digitales. Sigue leyendo

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Lo último en ‘photo fads': Tebowing

¿Os suena un tal Tim Tebow? mejor conocido como el ‘quaterback de dios, sí… un poco exagerado, en realidad es el de los Broncos de Denver, equipo que llegó a los playoffs de esta temporada en la NFL y que ha sido eliminado por los Patriots. En EEUU ha llegado a ser tan popular que su tradicional postura de oración antes de un partido se está convirtiendo en un nuevo fad… el Tebowing.   Sigue leyendo

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Escaparates, ROI y deseos para 2012

tiffanys¿Os gusta mirar escaparates? La imagen que ilustra este post pertenece a un detalle de un escaparate de la tienda Tiffany’s de la 5ª avenida en New York. Los escaparates cobran cada vez mayor protagonismo en las tiendas (sobre todo en los que ya son conocidos y tienen recursos suficientes como para convertir su escaparate en una ilusión, un recuerdo o un sentimiento agradable).

Ya en Octubre Macy’s  presentaba unos escaparates que invitaban a soñar en la navidad. Y el cuento de hadas de la esquina de Bergdorf Goodman tiene que luchar con la tienda de enfrente, que ha conseguido más fotografías, check-ins en Foursquare y menciones en Twitter  que el Empire State Building y la estatua de la libertad en 2011. Hablamos de la Apple Store de  la 5ª avenida.
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Experimento Navideño 2011 (c/Tuset, Barcelona)

Experimento navideño realizado por la agencia de Contrapunto Barcelona.

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¿Cómo crear el próximo gran hit en Internet?

brainstorming_soyceodemiblogSe necesita de un pensamiento nuevo y diferente para poder cambiar de nuevo el mundo de Internet. No todos con una idea pueden llegar al triunfante número de 10 millones de usuarios como lo ha hecho Foursquare, a los más de 200 millones de usuarios de Twitter y a la todavía ascendente cifra de 800 millones de usuarios que usan Facebook.  Sigue leyendo

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Los secretos de la comunicación no verbal

Imagen de mujer esperandoUna mujer se sienta en la sala de espera de un médico, cruza las piernas, levanta las cejas, echa un vistazo a su alrededor, mira en los ojos al hombre sentado en frente suyo y baja enseguida la mirada, deja el bolso en la silla de al lado, se apoya al respaldo del asiento y se rasca la cabeza.

No ha hablado pero sí ha comunicado algo. Sigue leyendo

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Marcas con nombre de ciudad

Print de campaña de CustoPrimero que nada quiero disculparme por haber desaparecido estos últimos meses. Entre que cambié de trabajo y terminaba mi máster tesis me fue imposible poder redactar algo para el blog. Es por eso, que hoy quiero compartir mi trabajo de un año y medio de investigación.

Hoy mismo inicio un seminario de e-citybranding organizado por Universitat Internacional Menéndez Pelayo de Barcelona – Centre Ernest Lluch que contará con la ponencia de Gildo Seisdedos, Genís Roca, Mihalis Kavaratzis, Sebastián Guerrini, Josep Rom, Juan Carlos Belloso, Laurent Colette, Marta Gracia, Gemma Requena, Gustavo Carbajal, Miriam Diez Bosch, Jorge Martínez, Bernat Lliteras, Niek Eijsbouts, Gijs van den Berg y Frédéric Sanz; con la dirección de Sílvia Sivera. Sigue leyendo

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¿Devorará el tiburón de Grooveshark a Spotify?

soyceodemiblog_Spotify-vs-GrooveSharkHace un par de semanas Spotify anunciaba en su blog cambios en su servicio Free Open Un nuevo límite de 5 escuchas por tema y un máximo de 10 horas de música mensuales serían las nuevas limitaciones a partir del 1 de Mayo. La noticia, suscitó diferentes opiniones entre los usuarios de la aplicación de música en streaming: por un lado están los fans acérrimos de Spotify (que valoran el servicio y que, en consecuencia, están dispuestos a pagar por él) y por el otro, los que ya están buscando a su predecesor.
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Vendiendo aire

soyceodemiblog_elreyconeltrajeinvisibleSiempre me ha llamado la atención la frase: “vender aire”. Sobretodo que se diga que los del mundo del marketing nos dedicamos a eso.

Actualmente exise una iniciativa de una chica estadounidense que persigue hacer eso: vender aire. Sí, lo han leído bien… Aire en un frasco. Vosotros pensaréis: ¡Es lo que me faltaba! Que ahora me quieran vender el aire que respiro. No señores, no es el aire normal: es aire positivo. No, no está ionizado con carga positiva, sino se trata de aire lleno de buen rollo. Sigue leyendo

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Hazlo viral

Jennifer AnistonHace un par de semanas pude ir a una ponencia en Ecommretail, en ella hablaban de los vídeos como elemento de conversación. La charla, impartida por Domingo Carbonell de Dnovae, nos hablaba que teníamos que romper el mito de creer que a nuestra marca le falta un vídeo viral. En este vídeo podemos ver a una Jennifer Aniston usando todos los  recursos conocidos para producir un virus viral para Smart Water. Si analizamos los vídeos más vistos en Youtube podemos encontrar algunos detalles curiosos, y a veces repetitivos. Sigue leyendo

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Land Rover: El todoterreno para urbanitas

Range RoversMuchos cambios ha sufrido ese primer prototipo, el Centre Steer, para terminar siendo un coche urbano: el Evoque. Aunque lo más interesante es ver como ha cambiado el mercado de coches. En su inicio, Land Rover construía coches con una aleación de aluminio y magnesio (birmabright) que hizo de sus primeros modelos lo más longevos a la venta. En su tiempo la marca comunicaba que el 75% del total de sus coches producidos seguía en funcionamiento. En otras palabras, un coche 4×4 para toda la vida. Este año nos presentan su Range Rover Evoque, que más que un coche nos comunican un estilo de vida: branding puro y duro.  Sigue leyendo

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Mi licenciatura y mi máster valen 1000 euros al mes

Bueno, de hecho hoy por hoy ni eso: El portal Business Week publicó ayer un interesante artículo que retrata la situación que millones de jóvenes estamos pasando y del que me quiero hacer eco en este post con un pequeño resumen-traducción. Este artículo, titulado Bomba de desempleo juvenil, describe un fenómeno que está presente sin importar país o cultura. Hace unos años en España se les empezó a llamar mileuristas. Este neologismo se usaba para la generación de 1965-1985 que tenían ingresos de mil euros al mes hará ya 6 años.

Tristemente este 2011 nos oponemos al mensaje de esta foto. La mayoría de los jóvenes con títulos universitarios aspiramos a ser mileuristas. He aquí el resumen:

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No queremos productos que duren eternamente

Reciclaje de tecnologíaHace unas semanas causó mucho revuelo el documental “Comprar, Tirar, Comprar” que habla sobre la obsolescencia programada de diferentes productos de consumo. Ya en 1928, una empresa norteamericana afirmaba lo siguiente:  “Un producto que no se desgasta es una tragedia para los negocios. ” Pero… ¿Si un producto durase para siempre nos cansaríamos de él? ¿Buscaríamos otros?. Un buen ejemplo lo tenemos en la ropa. Los fondos de armario están ahí, pero nos encanta tener prendas que estén de moda o sean tendencia. Y cuantas más, mejor. Gracias a ello, el modelo de negocio de Inditex funciona. Y es que, aunque sus prendas sean de una pésima calidad, nos garantizan que iremos divin@s cada temporada.
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Haciendo un lifting al logo

evolucion_logo_starbucksCon esta ilustración podemos observar la tendencia de simplificar los logotipos. La inclinación de las grandes marcas es de pasar de un isologotipo (imagen y texto) a un isotipo (sólo imagen). Los intentos de modernizar las imágenes empresariales, con los polémicos y radicales liftings, pueden borrar el sentimiento de pertenencia de sus consumidores al no verse identificados ya con las marcas. Las palabras parece que sobran, con tanto impacto publicitario y bombardeo de marcas, al final nos quedamos sólo con imágenes, o al menos eso creen los expertos. Esperemos que para el 2041 nuestras marcas favoritas no sean grandes puntos de un sólo color.

Me pregunto si Starbucks, la gran cadena internacional de café, puede sustentar su marca, su historia y su identidad corporativa con la simplificación de su imagen a una simple sirena verde. ¿Esta evolución está a la altura de los grandes como Apple y Nike, con su mítica manzana y el aerodinámico swoosh?

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Lo barato sale caro… ¿Y lo gratis?

compradora compulsivaEl comienzo de las rebajas se convierte en el primer evento masivo del año. Miles de tiendas abren sus puertas el día 7 de enero para ofrecer grandes descuentos en sus prendas. Y es que… ¿A quién no le gustan las gangas? Nada es comparable al sentimiento de satisfacción que se siente cuando se compra unos vaqueros o un jersey espectacular al 70% de descuento (y, además, de tu talla). Por un día, ésta se convierte en la mayor inversión que se ha podido hacer en la vida.  El problema de las rebajas es que acabas llevándote a casa productos que en realidad no necesitas o que, nunca te habías planteado comprar.
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