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Con esta ilustración podemos observar la tendencia de simplificar los logotipos. La inclinación de las grandes marcas es de pasar de un isologotipo (imagen y texto) a un isotipo (sólo imagen). Los intentos de modernizar las imágenes empresariales, con los polémicos y radicales liftings, pueden borrar el sentimiento de pertenencia de sus consumidores al no verse identificados ya con las marcas. Las palabras parece que sobran, con tanto impacto publicitario y bombardeo de marcas, al final nos quedamos sólo con imágenes, o al menos eso creen los expertos. Esperemos que para el 2041 nuestras marcas favoritas no sean grandes puntos de un sólo color.

Me pregunto si Starbucks, la gran cadena internacional de café, puede sustentar su marca, su historia y su identidad corporativa con la simplificación de su imagen a una simple sirena verde. ¿Esta evolución está a la altura de los grandes como Apple y Nike, con su mítica manzana y el aerodinámico swoosh?

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