Artículos por categoría: Branding

Berlín: Más allá del ‘pobre pero sexy’

soyceodemiblog_berlin_in_summerCuando pensamos en innovación y tecnología, las ciudades que nos vienen a la mente son Londres, Tokio o Seúl. Sin embargo, en los últimos años, Berlín compite por convertirse en el próximo hub digital de Europa y del mundo. Esta peculiar ciudad, dividida muchos años en dos por un largo muro, se posiciona como la nueva capital de las start-up digitales. Sigue leyendo

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Post en la categoría Branding, Tecnología, Tendencias

Marcas con nombre de ciudad

Print de campaña de CustoPrimero que nada quiero disculparme por haber desaparecido estos últimos meses. Entre que cambié de trabajo y terminaba mi máster tesis me fue imposible poder redactar algo para el blog. Es por eso, que hoy quiero compartir mi trabajo de un año y medio de investigación.

Hoy mismo inicio un seminario de e-citybranding organizado por Universitat Internacional Menéndez Pelayo de Barcelona – Centre Ernest Lluch que contará con la ponencia de Gildo Seisdedos, Genís Roca, Mihalis Kavaratzis, Sebastián Guerrini, Josep Rom, Juan Carlos Belloso, Laurent Colette, Marta Gracia, Gemma Requena, Gustavo Carbajal, Miriam Diez Bosch, Jorge Martínez, Bernat Lliteras, Niek Eijsbouts, Gijs van den Berg y Frédéric Sanz; con la dirección de Sílvia Sivera. Sigue leyendo

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Post en la categoría Branding, Sociedad

Mensajes que perduran


Reloj Arena¿Cómo conseguir que tu mensaje perdure en el tiempo? ¿Cómo hacer que los individuos relacionen determinados insights, expresiones o canciones con tu producto?

Conseguir que un mensaje permanezca en la memoria de los consumidores para siempre es muy difícil. En el libro “Made to Stick”, escrito por Dan Heath y Chip Heath, ambos profesores de la Universidad de Stanford, explican porque algunas ideas sobreviven y otras mueren. Es decir, porque algunos mensajes quedan en nuestra memoria mientras otros pasan totalmente desapercibidos.

Los hermanos Heath comentan, en su libro, que existen diferentes principios que pueden ayudar a conseguir que los mensajes perduren para siempre:
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Post en la categoría Branding, Marketing, Publicidad

Land Rover: El todoterreno para urbanitas

Range RoversMuchos cambios ha sufrido ese primer prototipo, el Centre Steer, para terminar siendo un coche urbano: el Evoque. Aunque lo más interesante es ver como ha cambiado el mercado de coches. En su inicio, Land Rover construía coches con una aleación de aluminio y magnesio (birmabright) que hizo de sus primeros modelos lo más longevos a la venta. En su tiempo la marca comunicaba que el 75% del total de sus coches producidos seguía en funcionamiento. En otras palabras, un coche 4×4 para toda la vida. Este año nos presentan su Range Rover Evoque, que más que un coche nos comunican un estilo de vida: branding puro y duro.  Sigue leyendo

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Post en la categoría Branding, Tendencias

¿Truco o trato? Facebook ofertas

Facebook Deals stickerEs probable que crean que trabajo para Facebook, o que me pagan por cada post que hablo bien de ellos. La verdad es que con tanto ruido de los Social Media es hora de que haya oportunidades claras de negocio. En antiguos posts hemos hablado ya de la geolocalización y del feliz recibimiento de sus usuarios. Aunque, si lo pensamos bien, ¿porqué tendría que decirles a mis amigos dónde estoy? De igual forma me cuestiono: ¿cómo me beneficio al hacer propaganda de las tiendas a las que voy? Sigue leyendo

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Post en la categoría Branding, Gran consumo, Móviles, RRPP, Social Media

Haciendo un lifting al logo

evolucion_logo_starbucksCon esta ilustración podemos observar la tendencia de simplificar los logotipos. La inclinación de las grandes marcas es de pasar de un isologotipo (imagen y texto) a un isotipo (sólo imagen). Los intentos de modernizar las imágenes empresariales, con los polémicos y radicales liftings, pueden borrar el sentimiento de pertenencia de sus consumidores al no verse identificados ya con las marcas. Las palabras parece que sobran, con tanto impacto publicitario y bombardeo de marcas, al final nos quedamos sólo con imágenes, o al menos eso creen los expertos. Esperemos que para el 2041 nuestras marcas favoritas no sean grandes puntos de un sólo color.

Me pregunto si Starbucks, la gran cadena internacional de café, puede sustentar su marca, su historia y su identidad corporativa con la simplificación de su imagen a una simple sirena verde. ¿Esta evolución está a la altura de los grandes como Apple y Nike, con su mítica manzana y el aerodinámico swoosh?

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City branding: construcción de imaginarios por medio del cine

Edificio Chrysler en New York¿Porqué un turista al llegar a NY por primera vez sabe perfectamente cómo moverse? Sabe de cual edificio se colgó King Kong, el hotel donde se hospedó Kevin McCallister cuando estaba sólo en casa o el escaparate de la joyería el cual observaba Audrey Hepburn mientras desayunaba. El cine nos ha ayudado a construir nuestro mapa mental de las grandes ciudades, las ha dotado de valores y sobretodo las ha forjado como marcas.

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Post en la categoría Branding, Cultura, Sociedad

Buscando nuevos orientes

cecina¿De qué es la imagen que ilustra este post? Muchos de vosotros habréis pensado que es jamón Serrano de toda la vida. Pues no, es cecina de León.

¿Qué es lo que hace tan especial a este embutido? Básicamente, que se trata de un producto curado similar en apariencia al jamón ibérico pero con la diferencia de que no es de cerdo sino de vaca.Y… ¿Es tan importante como para dedicarle un post completo? Os preguntaréis. Sí, hoy hablaré de una anécdota que sucedió hace unos años relacionada con este producto. Sigue leyendo

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El Barça tiene un precio

barca-sold1Quiero iniciar este post con una aclaración, no soy futbolero y mi entrada no será de un tema de deportes sino de marketing, en este caso de uniformes. Vivir en la ciudad condal y no hablar de esta noticia sería perder una gran oportunidad para iniciar una serie de entradas de la marca FC Barcelona.

Con mi título me refiero específicamente al precio que ha puesto el Barça a la publicidad en su camiseta, 150 millones de euros para ser exactos, provenientes de Qatar Foundation. Considerado esto como el patrocinio más grande  en los registros del fútbol y el primero en el uniforme del Club, ha generado ya opiniones encontrados entre sus fanáticos. Sigue leyendo

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John Lennon: Marcando a una generación

tpb-john_lennon_imagine_memorialTal día como hoy, hace 30 años, murió John Lennon asesinado por un fan. Las frases y las canciones de este gran artista siguen vivas. Y los discos del grupo que fundó junto a Paul McCartney se siguen vendiendo como el primer día. John Lennon es considerado uno de los mejores artistas y compositores del siglo XX y ha marcado y seguirá marcando a personas de medio mundo. Su legado, sus canciones, siguen vivas. Tanto que, desde que iTunes puso a la venta el 16 de Noviembre los discos de los Beatles, ya superan los 10 millones de dólares de beneficios.

John Lennon decía: Sigue leyendo

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La imagen España se debilita

marca_españaComo si no fuera suficiente la nube de incertidumbre económica que rodea al país más grande de la península ibérica, en los últimos días se ha sumado la huelga de controladores aéreos. Sin previo aviso, el 70% de ellos ha presentado baja laboral, declarándose “incapaces de prestar el servicio” y abandonando su puesto de trabajo. Como resultado, sólo en el primer día del puente de la Constitución, 250.000 personas se han quedado varadas en los aeropuertos españoles. Sin olvidar el incalculable número de afectados que tenían como destino final, o alguna conexión de vuelo, en España.

¿Qué tiene que ver esta huelga con la marca España ? Sigue leyendo

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