Artículos por categoría: Marketing

Érase un hombre a ¡¿una?! pantalla pegado

soyceodemiblog_multipantallaÉrase una pantalla superlativa,
érase una campaña entre pantallas perdida,
érase un consumidor saturado…

Nos faltan manos. Necesitamos una mesa para el portátil, una mano para la tablet, otra para el smartphone, y todo esto sin dejar de prestar atención a la televisión… ¡Qué estrés! Y eso complica la tarea de los anunciantes… Sigue leyendo

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Post en la categoría Internet, Marketing, Móviles, Publicidad, Social Media, Tecnología, Tendencias

Págame con tweets

soyceodemiblog_popuptweetshopEste fin de semana, Marc Jacobs ha inaugurado una Pop-up Tweet Shop en el barrio de SoHo en New York. La novedad es que solo se aceptaba social currency para comprar sus productos.  Sigue leyendo

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Post en la categoría Gran consumo, Marketing, Reputación online, Social Media

¿Qué ha buscado el mundo en el 2013?

soyceodemiblog_googleZeitgeistGoogle, por medio de su herramienta de Trends, nos presenta el top de búsquedas en el 2013. Los keywords o frases más buscadas en el mundo durante ese año van desde Nelson Mandela, el iPhone 5S junto a su competidor el Samsung Galaxy S4, un bebé de la realeza británica hasta el ‘baile’ más viralizado de este año, el Harlem Shake.

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Berlín: Más allá del ‘pobre pero sexy’

soyceodemiblog_berlin_in_summerCuando pensamos en innovación y tecnología, las ciudades que nos vienen a la mente son Londres, Tokio o Seúl. Sin embargo, en los últimos años, Berlín compite por convertirse en el próximo hub digital de Europa y del mundo. Esta peculiar ciudad, dividida muchos años en dos por un largo muro, se posiciona como la nueva capital de las start-up digitales. Sigue leyendo

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Post en la categoría Branding, Tecnología, Tendencias

Escaparates, ROI y deseos para 2012

tiffanys¿Os gusta mirar escaparates? La imagen que ilustra este post pertenece a un detalle de un escaparate de la tienda Tiffany’s de la 5ª avenida en New York. Los escaparates cobran cada vez mayor protagonismo en las tiendas (sobre todo en los que ya son conocidos y tienen recursos suficientes como para convertir su escaparate en una ilusión, un recuerdo o un sentimiento agradable).

Ya en Octubre Macy’s  presentaba unos escaparates que invitaban a soñar en la navidad. Y el cuento de hadas de la esquina de Bergdorf Goodman tiene que luchar con la tienda de enfrente, que ha conseguido más fotografías, check-ins en Foursquare y menciones en Twitter  que el Empire State Building y la estatua de la libertad en 2011. Hablamos de la Apple Store de  la 5ª avenida.
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Post en la categoría Gran consumo, Marketing, Tendencias

Experimento Navideño 2011 (c/Tuset, Barcelona)

Experimento navideño realizado por la agencia de Contrapunto Barcelona.

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Tú, tu trabajo y el Marketing

lulemon_atletica¿Cuántos tenemos la suerte de hacer lo que queremos y trabajar en lo que nos gusta? Pocos. ¿Y si nos dijeran que con mucho esfuerzo lo podemos conseguir? ¿Estamos dispuestos a dejarnos la piel por conseguirlo? Está claro que hay factores que no dependen de nosotros pero, con respecto a lo que sí podemos controlar, podemos influir.
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Post en la categoría Marketing

Los secretos de la comunicación no verbal

Imagen de mujer esperandoUna mujer se sienta en la sala de espera de un médico, cruza las piernas, levanta las cejas, echa un vistazo a su alrededor, mira en los ojos al hombre sentado en frente suyo y baja enseguida la mirada, deja el bolso en la silla de al lado, se apoya al respaldo del asiento y se rasca la cabeza.

No ha hablado pero sí ha comunicado algo. Sigue leyendo

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Marcas con nombre de ciudad

Print de campaña de CustoPrimero que nada quiero disculparme por haber desaparecido estos últimos meses. Entre que cambié de trabajo y terminaba mi máster tesis me fue imposible poder redactar algo para el blog. Es por eso, que hoy quiero compartir mi trabajo de un año y medio de investigación.

Hoy mismo inicio un seminario de e-citybranding organizado por Universitat Internacional Menéndez Pelayo de Barcelona – Centre Ernest Lluch que contará con la ponencia de Gildo Seisdedos, Genís Roca, Mihalis Kavaratzis, Sebastián Guerrini, Josep Rom, Juan Carlos Belloso, Laurent Colette, Marta Gracia, Gemma Requena, Gustavo Carbajal, Miriam Diez Bosch, Jorge Martínez, Bernat Lliteras, Niek Eijsbouts, Gijs van den Berg y Frédéric Sanz; con la dirección de Sílvia Sivera. Sigue leyendo

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Post en la categoría Branding, Sociedad

Dime que Klout tienes y te diré quién eres

kloutKlout nació siendo sólo una herramienta más para conocer el grado de influencia en Twitter.  Si hace unas semanas modificaban su site,  ampliaban el número de datos e información (dando la opción de hacer comparativas con otras cuentas como ya venía haciendo PeerIndex), luego sorprendían con la opción de incluir también LinkedIn para calcular esta influencia y, mas tarde, con los gifts +K. Ahora también existe la opción de analizar a nuestros seguidores en la red de Zuckerberg. Casi podemos decir:

“Dime que Klout tienes y te diré quién eres”

¿En qué se basa Klout para medir nuestra influencia en las redes? Tienen en cuenta diferentes aspectos:  desde el número de amigos hasta el grado de comunicación, pasando por el origen de tus tweets y el propio Klout de tus followers. Sigue leyendo

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Escucha a tus clientes: ¡Usa Google Analytics!

Google Analytics CakeCuando tenía 16 años trabajé en una pastelería. Este hecho podría haber sido sólo una mera anécdota en mi vida, sino fuera porque descubrí que analizar a los consumidores y averiguar qué quieren, cómo lo quieren y cuándo lo quieren sería una de mis grandes pasiones. A esa edad no sabía que “eso” que tanto me gustaba se llamaba Marketing. Adivinar cuál podría ser el país de procedencia de los diferentes clientes que pasaban por “Es Molí d’ Or”, en función del pastel o tarta elegido era una de mis actividades favoritas. También jugaba con la opción inversa (adivinar si pediría una tarta de Mousse, con frutas o la típica tarta de nata de toda la vida). Como vivía en Ibiza tenía una muestra bastante importante para analizar. Y los 15 meses que estuve allí dieron para sacar algunas conclusiones.
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Post en la categoría Internet, Marketing, Tecnología

Nuevos puntos de vista

A32PCGHoy no os hablaré de Marketing ni de Publicidad. Tampoco de Tendencias o Branding. Estos temas se los dejo a Alejandro, la persona que resulta ser la más idónea para protagonizar este post-felicitación de hoy.

Me ha enorgullecido ver una publicación totalmente inesperada en Pr noticias en la que se comenta que Alejandro Vega se une a Contrapunto Barcelona y se habla tanto de su amplia formación como de la experiencia laboral que posee. Sí, lo habéis leído bien, mi compañero de soy CEO de mi blog, Alejandro (alias, @punkshillo), ha sido fichado por la agencia Contrapunto. Esto significa que comienza una nueva etapa para él de la que espero sea una carrera fructífera, satisfactoria y llena de logros profesionales. Sigue leyendo

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Hacer contactos: Do’s & Don’ts

speed_dating_jelly_babiesRecuerdo los primeros años de universidad y conocer a una chica de clase que un buen día me soltó:

Prefiero venir a clases a hacer contactos que a sacar una buena nota

En ese entonces yo tenía unos 19 años y no entendí muy bien la importancia de esa frase. Ese mismo año decidí empezar a trabajar y fue cuando me di cuenta que tu red de conocidos abre puertas, muchas puertas… Sigue leyendo

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Vendiendo aire

soyceodemiblog_elreyconeltrajeinvisibleSiempre me ha llamado la atención la frase: “vender aire”. Sobretodo que se diga que los del mundo del marketing nos dedicamos a eso.

Actualmente exise una iniciativa de una chica estadounidense que persigue hacer eso: vender aire. Sí, lo han leído bien… Aire en un frasco. Vosotros pensaréis: ¡Es lo que me faltaba! Que ahora me quieran vender el aire que respiro. No señores, no es el aire normal: es aire positivo. No, no está ionizado con carga positiva, sino se trata de aire lleno de buen rollo. Sigue leyendo

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Social Media… ¿Research?

Marketing Research WordleSocial Media Research. O lo que es lo mismo: Investigación en Medios Sociales. Hace unas semanas me quedé estupefacta al leer un artículo en el que se afirmaba que los medios sociales sustituirán a las encuestas como método de investigación. Existen herramientas para saber la opinión de usuarios, followers o amigos en las redes sociales pero… ¿Realmente tienen validez estos resultados?

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Hazlo viral

Jennifer AnistonHace un par de semanas pude ir a una ponencia en Ecommretail, en ella hablaban de los vídeos como elemento de conversación. La charla, impartida por Domingo Carbonell de Dnovae, nos hablaba que teníamos que romper el mito de creer que a nuestra marca le falta un vídeo viral. En este vídeo podemos ver a una Jennifer Aniston usando todos los  recursos conocidos para producir un virus viral para Smart Water. Si analizamos los vídeos más vistos en Youtube podemos encontrar algunos detalles curiosos, y a veces repetitivos. Sigue leyendo

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Mensajes que perduran


Reloj Arena¿Cómo conseguir que tu mensaje perdure en el tiempo? ¿Cómo hacer que los individuos relacionen determinados insights, expresiones o canciones con tu producto?

Conseguir que un mensaje permanezca en la memoria de los consumidores para siempre es muy difícil. En el libro “Made to Stick”, escrito por Dan Heath y Chip Heath, ambos profesores de la Universidad de Stanford, explican porque algunas ideas sobreviven y otras mueren. Es decir, porque algunos mensajes quedan en nuestra memoria mientras otros pasan totalmente desapercibidos.

Los hermanos Heath comentan, en su libro, que existen diferentes principios que pueden ayudar a conseguir que los mensajes perduren para siempre:
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Land Rover: El todoterreno para urbanitas

Range RoversMuchos cambios ha sufrido ese primer prototipo, el Centre Steer, para terminar siendo un coche urbano: el Evoque. Aunque lo más interesante es ver como ha cambiado el mercado de coches. En su inicio, Land Rover construía coches con una aleación de aluminio y magnesio (birmabright) que hizo de sus primeros modelos lo más longevos a la venta. En su tiempo la marca comunicaba que el 75% del total de sus coches producidos seguía en funcionamiento. En otras palabras, un coche 4×4 para toda la vida. Este año nos presentan su Range Rover Evoque, que más que un coche nos comunican un estilo de vida: branding puro y duro.  Sigue leyendo

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Publicidad que te hace ganar dinero

logo qustodianQustodian es una aplicación que sirve para recibir ofertas y promociones en el móvil.  Los usuarios deciden qué publicidad quieren recibir y, a cambio, son compensados con unos céntimos de euro por cada uno de los mensajes publicitarios.

Es decir, es publicidad que deja de ser Spam, porque el usuario decide cuándo lo va a recibir y por cada mensaje recibe un porcentaje de lo que ingresa Qustodian en términos de publicidad. Y ahí no termina todo… Además, también se percibe más dinero por los mensajes que reciben los  “hijos” o personas a las que se invita.
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¿Truco o trato? Facebook ofertas

Facebook Deals stickerEs probable que crean que trabajo para Facebook, o que me pagan por cada post que hablo bien de ellos. La verdad es que con tanto ruido de los Social Media es hora de que haya oportunidades claras de negocio. En antiguos posts hemos hablado ya de la geolocalización y del feliz recibimiento de sus usuarios. Aunque, si lo pensamos bien, ¿porqué tendría que decirles a mis amigos dónde estoy? De igual forma me cuestiono: ¿cómo me beneficio al hacer propaganda de las tiendas a las que voy? Sigue leyendo

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