Artículos por categoría: Gran consumo

Págame con tweets

soyceodemiblog_popuptweetshopEste fin de semana, Marc Jacobs ha inaugurado una Pop-up Tweet Shop en el barrio de SoHo en New York. La novedad es que solo se aceptaba social currency para comprar sus productos.  Sigue leyendo

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Post en la categoría Gran consumo, Marketing, Reputación online, Social Media

Escaparates, ROI y deseos para 2012

tiffanys¿Os gusta mirar escaparates? La imagen que ilustra este post pertenece a un detalle de un escaparate de la tienda Tiffany’s de la 5ª avenida en New York. Los escaparates cobran cada vez mayor protagonismo en las tiendas (sobre todo en los que ya son conocidos y tienen recursos suficientes como para convertir su escaparate en una ilusión, un recuerdo o un sentimiento agradable).

Ya en Octubre Macy’s  presentaba unos escaparates que invitaban a soñar en la navidad. Y el cuento de hadas de la esquina de Bergdorf Goodman tiene que luchar con la tienda de enfrente, que ha conseguido más fotografías, check-ins en Foursquare y menciones en Twitter  que el Empire State Building y la estatua de la libertad en 2011. Hablamos de la Apple Store de  la 5ª avenida.
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Post en la categoría Gran consumo, Marketing, Tendencias

¿Truco o trato? Facebook ofertas

Facebook Deals stickerEs probable que crean que trabajo para Facebook, o que me pagan por cada post que hablo bien de ellos. La verdad es que con tanto ruido de los Social Media es hora de que haya oportunidades claras de negocio. En antiguos posts hemos hablado ya de la geolocalización y del feliz recibimiento de sus usuarios. Aunque, si lo pensamos bien, ¿porqué tendría que decirles a mis amigos dónde estoy? De igual forma me cuestiono: ¿cómo me beneficio al hacer propaganda de las tiendas a las que voy? Sigue leyendo

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¿Porqué montar una tienda online?

Cesta de compra en ecommerceEn los últimos meses hemos visto un aumento espectacular de tiendas virtuales. Y es que tanto las compra como la venta online ha sufrido un  aumento considerable en el último año. Hasta hace no mucho, los internautas en nuestro país miraban con cierto escepticismo al comercio electrónico.

Un antes.

El banco Holandés ING Direct, tuvo problemas para introducirse en España. A sus clientes potenciales no les daba seguridad dejar su dinero y sus ahorros en un “banco virtual”.
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No queremos productos que duren eternamente

Reciclaje de tecnologíaHace unas semanas causó mucho revuelo el documental “Comprar, Tirar, Comprar” que habla sobre la obsolescencia programada de diferentes productos de consumo. Ya en 1928, una empresa norteamericana afirmaba lo siguiente:  “Un producto que no se desgasta es una tragedia para los negocios. ” Pero… ¿Si un producto durase para siempre nos cansaríamos de él? ¿Buscaríamos otros?. Un buen ejemplo lo tenemos en la ropa. Los fondos de armario están ahí, pero nos encanta tener prendas que estén de moda o sean tendencia. Y cuantas más, mejor. Gracias a ello, el modelo de negocio de Inditex funciona. Y es que, aunque sus prendas sean de una pésima calidad, nos garantizan que iremos divin@s cada temporada.
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Haciendo un lifting al logo

evolucion_logo_starbucksCon esta ilustración podemos observar la tendencia de simplificar los logotipos. La inclinación de las grandes marcas es de pasar de un isologotipo (imagen y texto) a un isotipo (sólo imagen). Los intentos de modernizar las imágenes empresariales, con los polémicos y radicales liftings, pueden borrar el sentimiento de pertenencia de sus consumidores al no verse identificados ya con las marcas. Las palabras parece que sobran, con tanto impacto publicitario y bombardeo de marcas, al final nos quedamos sólo con imágenes, o al menos eso creen los expertos. Esperemos que para el 2041 nuestras marcas favoritas no sean grandes puntos de un sólo color.

Me pregunto si Starbucks, la gran cadena internacional de café, puede sustentar su marca, su historia y su identidad corporativa con la simplificación de su imagen a una simple sirena verde. ¿Esta evolución está a la altura de los grandes como Apple y Nike, con su mítica manzana y el aerodinámico swoosh?

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M-Commerce: comprando con el móvil

soyceodemiblog_mcommerceSe ha hecho una evolución en la forma de comercializar: del dinero en efectivo a los cheques, de los cheques a las tarjetas de débito/crédito, y justo ahora de las tarjetas a tu móvil. Este último sistema de compra está creciendo 100% cada año. Para entender este tipo de transacción tenemos que cuestionarnos cómo funciona. ¿Cómo beneficia a los usuarios?

M-Commerce

Es cualquier transacción, que implica la transferencia de la propiedad o derechos de uso de bienes y servicios, la cual se inicia y / o completa mediante el acceso móvil a redes informáticas con la ayuda de un dispositivo electrónico. Sigue leyendo

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Publicidad, capitalismo, austeridad y decrecimiento

Shakira brinda con FreixenetA Shakira, la cantante que ha vuelto loco a medio mundo con sus movimientos de cintura, la pudimos ver hace un par de días en uno de los anuncios más esperados del año. La artista colombiana protagoniza el anuncio de Freixenet de este año. En el anuncio-videoclip, Shakira canta un par de estrofas de la canción “Sale el sol”, una canción que parece pretende dar un mensaje de esperanza a la población española y finaliza con unas breves palabras con sus mejores deseos para el 2011. Sigue leyendo

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La sonrisa de Ronald McDonald

ronald_mcdonald_jumping1-11¿Quién es este tétrico payaso?

Ronald McDonald, que no es más que la mascota principal de McDonalds, la cadena más grande de comida rápida en el mundo. Fundada en San Bernardino, CA en 1940 y que a la fecha sirve a más de 58 millones de clientes diariamente. Desde 1963, este albardán de cabello rojo fue todo un icono publicitario de este imperio de hamburguesas y por esa época era el segundo personaje, después de Santa Claus, más reconocido en los colegios estadounidenses. Sigue leyendo

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Coca-Cola: Fábrica de ilusiones

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Llega la navidad. Las ciudades ya empiezan a adornarse de luces que, si bien aún no iluminan las calles, nos avisan de todo lo que va a venir: las muñecas de Famosa y otros juguetes, perfumes de Dior y Chanel, los turrones El Almendro y 1880, el sorteo de la Lotería de Navidad, el esperado anuncio de Freixenet y también los buenos deseos para el nuevo año de Coca-Cola.

En 1931, la empresa Coca-Cola encargó al pintor Habdon Sundblom que remodelara la figura de Papá Noel para hacerlo más humano y creíble. Los colores blanco y rojo sustituyeron al verde y azul con los que tradicionalmente se vestía este personaje tan querido por los niños de todo el mundo. Sigue leyendo

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Google compra a Groupon

google-buys-grouponLos últimos reportes del otro lado del planeta nos indican que Google está a punto de cerrar su más grande adquisición registrada hasta la fecha: Groupon, el servicio de descuentos online. Este acuerdo se valora en más de 5.300 millones de dólares y los expertos comentan que vale la pena cada uno de los centavos invertidos en esta transacción.

Las negociaciones aún no han finalizado, pero se prevé que una vez adquirida esta empresa, Google tendrá todo el protagonismo del comercio online local, ya que obtendrá información acerca de los hábitos de consumo y de información mercantil de alrededor del mundo. Por la combinación de esta adquisición con la de ITA Software, la cual también tiene pendiente, lleva al buscador a un movimiento decisivo para su entrada en la publicidad local con unos resultados impredecibles. Sigue leyendo

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Viernes Negro

WalMartCon este título no me refiero al enorme incendio forestal registrado en Victoria, Australia en 1939; ni a la matanza de civiles durante la revolución iraní en 1978; tampoco cuando el bolívar sufrió una devaluación frente al dólar estadounidense en 1983; mucho menos a la salvaje represión del gobierno norieguista al pueblo panameño en 1987. Me refiero a un día que comparte el nombre de Black Friday que, contrariamente a otros países, en Estados Unidos se celebra la inaguración de las compras navideñas. Quizás esto les pueda parecer muy banal y más si se compara con otros históricos viernes negros, pero aún así no deja de ser una crónica que merece la pena ser narrada… Sigue leyendo

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La Pyme 2.0

Big ChecklistDel último estudio de inversión publicitaria realizado por InfoAdex la conclusión más clara que se puede sacar es que los medios no convencionales están ganándo terreno a los  convencionales. La mayor parte de la inversión es realizada por empresas de la talla de Procter & Gamble, El Corte Inglés, Vodafone, Telefónica o ING. Estas empresas tienen los recursos necesarios para hacer grandes inversiones en publicidad y asegurarse que su mensaje será visto, leído y oído. Igualmente se ha de destacar que el retorno de la inversión en una empresa como las mencionadas es, en porcentaje, inferior al retorno que conseguirían algunas pequeñas y medianas empresas si invirtieran en publicidad.

Todos sabemos que la televisión sigue siendo la primera en volumen de negocio e invertir en ella resulta inalcanzable para la mayoría de las empresas. Afortunadamente, ahora existen plataformas publicitarias “low cost”. La crisis está haciendo algo que hasta hace un par de años se consideraba inviable y, en algunas ocasiones, hasta absurdo. ¿Podíamos imaginar hace unos años a una carnicería o a un taxista anunciándose vía Twitter? Sigue leyendo

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No me toques los Donettes en Navidad

strawberrychristmasMe he encontrado con un nuevo sabor de Donettes especial navidad: “Strawberry Christmas”.  Una nueva variedad con sabor a fresa que pretende hacer las delicias del público joven al que se dirige.

La promoción navideña de Donettes no es la primera (tampoco será la última). Existían precedentes, ya que a finales de 2009 también nos sorprendió con un nuevo sabor: “Donettes  Turrón” los cuales me decepcionaron bastante. Sigue leyendo

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