Artículos del autor: Alejandro Vega

Sobre Alejandro Vega

Mexicano con formación en Publicidad y Marketing. Enfocado en la planificación y desarrollo de estrategias de comunicación empresarial, con experiencia en México, Estados Unidos y España, en los sectores de hostelería, automoción, personal care y financiero. Se ha desarrollado personal y profesionalmente entre marcas con proyección internacional, como por ejemplo Sanex, Land Rover, Nestlé o PACCAR Inc., como otras arraigadas fuertemente en sus respectivos territorios, como ahora ”la Caixa”, ONCE, La Vanguardia, Kenworth Mexicana. Co-creador de ‘Soy CEO de mi blog’

Haciendo un lifting al logo

evolucion_logo_starbucksCon esta ilustración podemos observar la tendencia de simplificar los logotipos. La inclinación de las grandes marcas es de pasar de un isologotipo (imagen y texto) a un isotipo (sólo imagen). Los intentos de modernizar las imágenes empresariales, con los polémicos y radicales liftings, pueden borrar el sentimiento de pertenencia de sus consumidores al no verse identificados ya con las marcas. Las palabras parece que sobran, con tanto impacto publicitario y bombardeo de marcas, al final nos quedamos sólo con imágenes, o al menos eso creen los expertos. Esperemos que para el 2041 nuestras marcas favoritas no sean grandes puntos de un sólo color.

Me pregunto si Starbucks, la gran cadena internacional de café, puede sustentar su marca, su historia y su identidad corporativa con la simplificación de su imagen a una simple sirena verde. ¿Esta evolución está a la altura de los grandes como Apple y Nike, con su mítica manzana y el aerodinámico swoosh?

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Post en la categoría Branding, Gran consumo, Sociedad

City branding: construcción de imaginarios por medio del cine

Edificio Chrysler en New York¿Porqué un turista al llegar a NY por primera vez sabe perfectamente cómo moverse? Sabe de cual edificio se colgó King Kong, el hotel donde se hospedó Kevin McCallister cuando estaba sólo en casa o el escaparate de la joyería el cual observaba Audrey Hepburn mientras desayunaba. El cine nos ha ayudado a construir nuestro mapa mental de las grandes ciudades, las ha dotado de valores y sobretodo las ha forjado como marcas.

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Skype: no está cuando lo necesitas

skype-not-workingEs la víspera de Navidad, Skype uno de los programas que te ayuda a comunicarte por medio de la tecnología VoIP, con tu familia y amigos del otro lado del mundo, no funciona. No eres la única persona que siente desesperación, tú y otras decenas de millones de personas estaban en la misma situación. ¿Qué pasa cuando en uno de los días más importantes del año no puedes ofrecer tu servicio a tus más de 500 millones de usuarios? ¿Cómo afrontar este gran error técnico como marca?

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Post en la categoría Internet, RRPP, Social Media, Tecnología

¡Felices fiestas!

rebitt-y-punkshilloDesde la isla de la calma y desde la isla blanca, soy CEO de mi blog os desea felices fiestas.

P.D. Volvemos el lunes ;)

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LinkedIn: vendiendo tu CV al mundo

Linkedin imagen¿Cómo vender la experiencia de una persona? ¿Qué resaltar de su perfil profesional? ¿Qué problemas encuentras cuando esa persona es uno mismo? Son preguntas que nos pueden bombardear al redactar tu curriculum vitae (CV).

En un momento donde todavía hay un porcentaje importante de desempleo, donde se compite por un puesto soñado o por un sueldo que ayude a llegar a final de mes, es muy importante saber venderse, pero sobretodo, saber venderse bien. Sumado esto a que posiblemente tengas poca experiencia, o que tengas dificultades para capitalizarla, nos pone frente a un gran desafío: el cómo gestionar tu marketing personal en línea.

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M-Commerce: comprando con el móvil

soyceodemiblog_mcommerceSe ha hecho una evolución en la forma de comercializar: del dinero en efectivo a los cheques, de los cheques a las tarjetas de débito/crédito, y justo ahora de las tarjetas a tu móvil. Este último sistema de compra está creciendo 100% cada año. Para entender este tipo de transacción tenemos que cuestionarnos cómo funciona. ¿Cómo beneficia a los usuarios?

M-Commerce

Es cualquier transacción, que implica la transferencia de la propiedad o derechos de uso de bienes y servicios, la cual se inicia y / o completa mediante el acceso móvil a redes informáticas con la ayuda de un dispositivo electrónico. Sigue leyendo

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El Barça tiene un precio

barca-sold1Quiero iniciar este post con una aclaración, no soy futbolero y mi entrada no será de un tema de deportes sino de marketing, en este caso de uniformes. Vivir en la ciudad condal y no hablar de esta noticia sería perder una gran oportunidad para iniciar una serie de entradas de la marca FC Barcelona.

Con mi título me refiero específicamente al precio que ha puesto el Barça a la publicidad en su camiseta, 150 millones de euros para ser exactos, provenientes de Qatar Foundation. Considerado esto como el patrocinio más grande  en los registros del fútbol y el primero en el uniforme del Club, ha generado ya opiniones encontrados entre sus fanáticos. Sigue leyendo

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El ataque de los Angry Birds

soyceodemiblog_angrybirdsandroidEl pasado mes de agosto, el portal AppAdvice publicaba una entrevista a uno de los desarrolladores de la aplicación Angry birds donde se le preguntaba acerca del proceso creativo en el diseño de esta aplicación.  Entre sus respuestas, llama la atención como la madre de uno de ellos jugó un papel muy importante al verse enganchada a él durante todo un fin de semana en su versión demo. Se dieron cuenta en esos momentos, que el concepto al ser tan sencillo, podría gustar a todo tipo de mercados.

¿Que es Angry Birds? Sigue leyendo

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La sonrisa de Ronald McDonald

ronald_mcdonald_jumping1-11¿Quién es este tétrico payaso?

Ronald McDonald, que no es más que la mascota principal de McDonalds, la cadena más grande de comida rápida en el mundo. Fundada en San Bernardino, CA en 1940 y que a la fecha sirve a más de 58 millones de clientes diariamente. Desde 1963, este albardán de cabello rojo fue todo un icono publicitario de este imperio de hamburguesas y por esa época era el segundo personaje, después de Santa Claus, más reconocido en los colegios estadounidenses. Sigue leyendo

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Think Different: Pensamiento divergente de Apple

soyceodemiblog_thinkdifferentPensemos un poco en lo exitoso que ha sido el 2010 para Apple. Sus tres grandes triunfos han sido el lanzamiento del iPad, el iPhone 4 y Apple Tv. La empresa cierra con grandes ganancias y existen varios catalizadores a su continua tendencia de actualización y desarrollo de nuevos productos. El iPhone se liberará de su contrato de exclusividad con AT&T en EEUU y ahora entrará con Verizon Wireless (Vodafone), el líder en servicio de telefonía móvil en este país. Definitivamente este año han hecho algo diferente al resto de sus competidores. Sigue leyendo

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La imagen España se debilita

marca_españaComo si no fuera suficiente la nube de incertidumbre económica que rodea al país más grande de la península ibérica, en los últimos días se ha sumado la huelga de controladores aéreos. Sin previo aviso, el 70% de ellos ha presentado baja laboral, declarándose “incapaces de prestar el servicio” y abandonando su puesto de trabajo. Como resultado, sólo en el primer día del puente de la Constitución, 250.000 personas se han quedado varadas en los aeropuertos españoles. Sin olvidar el incalculable número de afectados que tenían como destino final, o alguna conexión de vuelo, en España.

¿Qué tiene que ver esta huelga con la marca España ? Sigue leyendo

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No solo hay diversión en las redes sociales

jumo_logoAyer, en su primer día de arranque, la página beta de Jumo se ha sobrecargado de usuarios y ha tenido que publicar por varias horas el siguiente mensaje:

Due to overwhelming interest in our beta site, we’re experiencing technical difficulties.
Take a moment to provide us with your email. We’ll let you know when we’re back up!

Hoy, que todo vuelve a la normalidad hacemos un repaso de lo que esta nueva red social propone: Sigue leyendo

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Google compra a Groupon

google-buys-grouponLos últimos reportes del otro lado del planeta nos indican que Google está a punto de cerrar su más grande adquisición registrada hasta la fecha: Groupon, el servicio de descuentos online. Este acuerdo se valora en más de 5.300 millones de dólares y los expertos comentan que vale la pena cada uno de los centavos invertidos en esta transacción.

Las negociaciones aún no han finalizado, pero se prevé que una vez adquirida esta empresa, Google tendrá todo el protagonismo del comercio online local, ya que obtendrá información acerca de los hábitos de consumo y de información mercantil de alrededor del mundo. Por la combinación de esta adquisición con la de ITA Software, la cual también tiene pendiente, lleva al buscador a un movimiento decisivo para su entrada en la publicidad local con unos resultados impredecibles. Sigue leyendo

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Hay una app para eso

best_app_stores_2El pasado 17 de noviembre se llevó a cabo el primer congreso especializado en aplicaciones móviles en España. La cita fue en las instalaciones de CosmoCaixa en Barcelona, bajo la organización del centro tecnológico Barcelona Digital. Gracias a mis jefes, tuve la oportunidad de asistir a esta serie de conferencias dirigidas a desarrolladores, empresas creadoras y usuarios de apps en móviles.

Como primer acto, después de inaugurado el congreso, se realizó un debate acerca el futuro de las plataformas. En el que se invitó a empresas tales como: Telefónica (Movistar), RIM (Blackberry), Google, Nokia, Microsoft (Ibérica), y HP-Palm a impartir una breve ponencia cada una, y teniendo de regulador a Ralf-Gordon Jahns, director de Investigación de Research 2 Guidance. Sigue leyendo

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Viernes Negro

WalMartCon este título no me refiero al enorme incendio forestal registrado en Victoria, Australia en 1939; ni a la matanza de civiles durante la revolución iraní en 1978; tampoco cuando el bolívar sufrió una devaluación frente al dólar estadounidense en 1983; mucho menos a la salvaje represión del gobierno norieguista al pueblo panameño en 1987. Me refiero a un día que comparte el nombre de Black Friday que, contrariamente a otros países, en Estados Unidos se celebra la inaguración de las compras navideñas. Quizás esto les pueda parecer muy banal y más si se compara con otros históricos viernes negros, pero aún así no deja de ser una crónica que merece la pena ser narrada… Sigue leyendo

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MySpace no compite con Facebook, según su CEO

myspace_facebook-061El portal Techland.com reporta la última movida de Myspace. Michelle Castillo escribía el pasado 19 de noviembre: “Tenía que llegar en algún momento… MySpace ha reconocido su derrota ante Facebook en la batalla por la red social suprema, argumentando que prefieren centrarse en -contenido de entretenimiento musical-“.  Haciendo estas declaraciones a Fox Business Network, añadiendo: “Ya no estamos en competencia. MySpace se centra específicamente en el entretenimiento social “, dijo el CEO Mike Jones a la FBN.

“MySpace tiene raíces profundas con contenido de entretenimiento musical”, agregó. “Hemos visto un gran cambio en la manera de como la gente está usando MySpace y hemos tenido que aceptar esa realidad, con lo cual hemos creado un producto de entretenimiento que realmente juegue a favor de los intereses de nuestros usuarios”. Sigue leyendo

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